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广告创新三大定律:开放、中立、公共

[ 资讯中心 ] | 更新时间:[6-1] | 来源:admin
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广告创新三大定律:开放、中立、公共
  
   在特定的广告公司或营销部门,我们主要依赖于战略家和创新人才,他们与品牌进行交流并引起用户的兴趣。但是,我们也经常通过某人、某地实现这一目标。

  广告的创新是无止境的。早在20世纪,得益于杂志的快速发展,广告迎来了其发展的良机。利益于20、30年代广播电台的发展,广告得到了进一步发展。电视的出现,使广告的创新和发展达到了一个新高度。80年代,迎来了有线电视的爆炸式发展,90年代,我们迎来了互联网和手机。近十年,则出现了社交媒体和流媒体。

  很显然,广告商高度依赖于一个高度、自由创新的世界。但是,我们不应该只是一名“创新火车”的旅客。我们应该积极参与,不但应参与当前发展的事情,而且要参与未来可能发生的事。

  当我们在研究关于2010和2011年的书籍时,我认为,我们应该确保广告业持续健康发展,确保广告业在一个自由创新的环境中发展。为此,我们要关注于创新的三个方面:开放、中立、公共的。

  创新与通信技术密切相关,部分原因是因为许多创新使用潜在的技术。更重要的是,许多创新通过上述三个渠道进入世界。上述三个渠道是需要我们精心培育的。

  首先,我们应始终确保有大量的内容是开放的。我们知道,许多创新产品来自于已开发的产品。这是技术的真实,也是内容的真实。艺术家Girl Talk从其它的歌曲中进行竹筛选,开发了完整的专辑。该专辑由Creative Commons授权发布。开放的概念需要注入创新的思维,需要我们开发更新的产品。

  其次,我们需要确保网络的中立。在上个专栏中,我曾讨论过这一问题。我们需要网络能公开、透明地传输每一个数据。我们不能允许任何人享有特权内容,如果这样,我们的未来就会越走越窄。

  最后,我们要确保网络的公共化。这需要我们树立社交网络的理念,即我们在一个相互认识和信任的环境中活动。这可能是网络中最大的问题,我们需要对此进行重新定义。此前的网络由高技术人才集资开发。如果你想参与,你需要为此付费,并遵守他们的规则。但现在,网络由共同兴趣的一组人所创造。

  我们都喜欢创新,我们许多人都在从事创新。但更重要的是,我们都关注于建立一个创新的世界。这也是我未来所关注的。我坚信,广告市场会持续创新,过去的创新产品也不会取代未来的创新潜力。