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内容产品如何从社交网络中获得流量(上)

[ 资讯中心 ] | 更新时间:[6-1] | 来源:admin
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内容产品如何从社交网络中获得流量(上)
  
  

随着各种社交网络的火热,越来越多的用户被“困”在各种SNS、微博中,用户的上网时间被越来越多的消耗在社交网络里。而对于内容型产品来说,从社交网络中获取流量、获取用户的重要性就变成一件显而易见的事情。

对于社会化分享,首先最大的用户群就是QQ空间和新浪微博、人人网等SNS和微博的用户,而针对这部分用户的分享效果,我们可以简单分析一下依赖新浪微博和腾讯开放平台的最大获益者-美丽说,美丽说在运营推广期间除了在针对年轻女性用户的话题营销和精准的内容推送外,还通过在QQ空间、人人网、新浪微博开放平台开发了N个小而精的测试类应用,巧妙吸引了很多女性用户进入了美丽说并开通美丽说帐号。现在的美丽说号称日PV3000万+,日IP300万+(数据待考证),做为购物导航,每月为淘宝带去的交易额达7亿,由此可知美丽说的用户相对其他社区还是有很高的活跃度的。下面是美丽说通过QQ平台带来用户和流量的情况。

接着再来看看美丽说从新浪微博获取流量和用户的效果,用户分享到新浪微博的链接会被自动缩短为url.cn的短地址,而根据新浪微博开放平台给出的关于美丽说关于短地址的数据分析可以看出,平均每个短地址的回流量高达673%,说明在社交网络里,用户出于对好友的信任,更容易去点击好友分享和转发的链接,并且更容易转化为活跃用户。

前两天参加了一个腾讯开发者的活动,期间创业公司下一件的创始人分享了自己在腾讯开放平台运营应用的经历,其旗下的应用长期稳居QQ空间应用中心便民类排行榜的前四名,并通过这四款应用为其网站下一件带来了客观的活跃用户,值得注意的是在整个运营中没有花一分钱的推广费用,而同时下一件也从QQ空间获得了大量的流量和用户。

接下来,再谈谈来自视频,社交网络已经成为视频网站流量来源的重要组成部分,人人网已8000万美元全资收购56网,新浪以6640万美元购买了土豆的9.05%股份,搜狐视频与MSN中国真是达成视频业务战略合作伙伴关系,越来越多的视频网站希望通过社交网络获取用户流量。据有关消息报道年初腾讯视频推广的《武则天秘史》专题页面,通过与腾讯微博和QQ空间联动,并且在腾讯视频PC客户端、web端、手机客户端内嵌微博组件等互动方式,让用户在观看视频同时享受视频社交化的体验,该话题在腾讯微博上产生42万条内容,在QQ空间产生了10万篇相关话题日志,社交网络作为口碑营销、病毒传播与传统推广渠道相比,显现了很明显的优势。

互联网是一个帮助用户获取信息的工具,在门户时代用户只能被动的浏览编辑们推荐的信息,而到了搜索时代用户可以主动的搜索自己感兴趣的信息,而到了社会化网络时代用户将会接收到好友以及相同兴趣的好友推荐分享的信息,点击的动力变得更大。